На современном кондитерском рынке потребители окружены тысячами вариантов закусок как в обычных магазинах, так и в Интернете. Хотя качество продукции остается важным, на многие решения о покупке все чаще влияет один простой вопрос:
«Запомнят ли потребители этот продукт после того, как покинут магазин?»
Для ритейлеров, импортеров и брендов под собственными торговыми марками создание запоминающегося продукта стало столь же важным, как предложение конкурентоспособных цен или привлекательных вкусов.
Этот сдвиг побуждает компании инвестировать в концепции продуктов, которые оставляют неизгладимое впечатление, а не просто добавлять на полку еще один SKU.
Выделение начинается еще до первого укуса
Узнаваемость бренда начинается задолго до того, как потребители почувствуют вкус продукта.
Первое впечатление создается посредством визуальной идентичности, структуры продукта и общей презентации.
Товары с отличительными концепциями,-такими как тематическая упаковка, узнаваемые силуэты или коллекционный дизайн-естественно, легче запоминаются, чем стандартная упаковка.
Для покупателей это означает, что у продукта больше шансов привлечь новых-покупателей и обеспечить признание в будущем.
Сильные концепции улучшают запоминаемость бренда
Розничная конкуренция продолжает усиливаться.
Потребители могут забыть вкус, которым они наслаждались несколько недель назад, но они часто помнят продукты с уникальной визуальной идентичностью.
Концепции, вдохновленные персонажами,-тематические коллекции и креативная упаковка помогают брендам запоминаться лучше, поскольку они связывают продукты с эмоциями, историями и впечатлениями, а не полагаются исключительно на цену или ингредиенты.
Этот тип дифференциации особенно ценен для программ частных торговых марок, которые конкурируют с признанными национальными брендами.
Запоминающиеся продукты стимулируют органический маркетинг
Одним из самых больших преимуществ оригинальной концепции продукта является ее способность привлекать внимание, не полагаясь исключительно на рекламу.
Продукты с креативным внешним видом с большей вероятностью будут:
Поделился в социальных сетях.
Показаны в контенте,-созданном клиентами.
Рекомендовано из уст в уста.
Входит в сезонные путеводители по подаркам.
Выставлен на видном месте у розничных продавцов.
Для владельцев брендов это создает дополнительную известность, выходящую за рамки традиционных маркетинговых кампаний.
Коллекции обеспечивают долгосрочное-привлечение потребителей
Вместо того, чтобы представлять один продукт, многие успешные бренды теперь создают скоординированные коллекции продуктов.
Различные символы, цвета или варианты упаковки побуждают потребителей со временем покупать несколько товаров.
Эта стратегия поддерживает:
- Повторите покупку.
- Более высокая средняя стоимость транзакций.
- Возможности сезонного обновления.
- Более сильный мерчендайзинг розничных продавцов.
- Повышение узнаваемости бренда по всем линейкам продуктов.
Стратегия сбора также дает ритейлерам большую гибкость при планировании рекламной деятельности в течение года.
Концепция-Управляемое развитие обеспечивает большую гибкость розничной торговли
Розничные покупатели все чаще отдают предпочтение продуктам, которые могут поддерживать несколько стратегий мерчандайзинга.
Сильную концепцию продукта можно легко адаптировать к:
- Сезонные акции.
- Выходит ограниченная-выпуска.
- Детские коллекции.
- Праздничные подарочные программы.
- Региональные эксклюзивные издания.
Вместо того, чтобы каждый раз разрабатывать совершенно новые продукты, бренды могут расширить существующую концепцию, создав множество коммерческих возможностей.
Это снижает затраты на разработку, сохраняя при этом свежее присутствие в розничной торговле.
Сотрудничество становится ключевой частью инноваций в продуктах
Для создания запоминающихся кондитерских изделий требуется нечто большее, чем просто производственные мощности.
Успешные запуски часто являются результатом тесного сотрудничества между владельцами брендов и партнерами-производителями на ранних этапах планирования продукта.
От идей структурной упаковки до выбора вкуса и розничной презентации — сотрудничество на раннем этапе помогает превратить креативные концепции в коммерчески успешные продукты.
Как LITAFOOD поддерживает разработку продуктов,-ориентированных на бренды
LITAFOOD сотрудничает с международными ритейлерами, импортерами и брендами под частными торговыми марками для создания кондитерских изделий, сочетающих коммерческую жизнеспособность с отличительной индивидуальностью бренда.
Наши возможности включают в себя:
- Производство желе OEM и ODM
- Разработка продукции под собственной торговой маркой
- Индивидуальная структурная упаковка
- Настройка вкуса
- Многоформатные упаковочные решения-
- Готовый к розничной торговле-дизайн витрины
- Глобальная поддержка экспорта
Интегрируя разработку продуктов с креативными упаковочными решениями, мы помогаем клиентам представить продукты, которые не только производятся эффективно, но и запоминаются потребителями.
Заглядывая в будущее
Поскольку глобальные рынки кондитерских изделий становятся все более конкурентными, запоминающиеся концепции продуктов будут играть все большую роль в определении успеха в розничной торговле.
Потребители с большей вероятностью выберут продукты, которые предлагают узнаваемую индивидуальность, ритейлеры предпочитают коллекции, которые повышают эффективность категории, а бренды со временем выигрывают от более сильного отзыва клиентов.
Для компаний, стремящихся к устойчивому росту, инвестиции в концептуальную-разработку продуктов становятся важной стратегией, а не дополнительным маркетинговым усовершенствованием.
О ЛИТАФУД
ЛИТАФУД — профессиональныйпроизводитель желе и жевательной резинкиобслуживая глобальные розничные торговцы, оптовики, импортеры и бренды частных торговых марок. Мы специализируемся на производстве кондитерских изделий OEM и ODM, предлагая индивидуальные концепции продуктов, инновационные упаковочные решения, гибкое производство и готовые к экспорту-услуги, которые помогают клиентам создавать дифференцированные бренды на конкурентных международных рынках.
